1928 begannen Annie und David Pettersson in dem kleinen südschwedischen Dorf Ganghester unter dem Namen „Skjortfabriken Special“ hochwertige Hemden zu produzieren. Als man sich in den 1950er Jahren entschloss, den Vertrieb über die Grenzen Schwedens hinaus auszuweiten, merkte man schnell, dass der Markenname außerhalb Skandinaviens zu schwierig auszusprechen war. Da exklusive Hemden einen exklusiven Namen brauchen, wurde die Firma, mit Erlaubnis der berühmten englischen Universität, in „ETON“ umbenannt.

Qualität und Liebe zum Detail sind seit jeher die Grundpfeiler jeder „ETON“-Kollektion. Zuerst werden die Farben für jede neue Saison entschieden, aus denen dann die jeweiligen Muster entwickelt werden. Diese werden gewebt auf den besten Webstühlen Italiens aus ausgesuchten langstapeligen Pima Baumwollen. Der abschließende und einzigartige Finishing-Prozess gibt dem Gewebe einen unverwechselbar soften Griff, der es ihm erst erlaubt, zu einem „ETON“-Hemd verarbeitet zu werden.

Heute schätzen anspruchsvolle Männer auf der ganzen Welt „ETON“-Hemden  als ein Synonym für Authentizität und höchste Qualität.